Vídeo Marketing: Num ambiente de aprendizagem profunda estivemos em formação com os melhores.

Introdução:

Recentemente, decidimos apostar na formação de um colaborador nosso. O tema escolhido foi a tendência do presente e do futuro, Vídeo Marketing,  com o especialista em vídeo João Pico, criador do projeto audivisual “Onde, quando e como eu quiser”. De facto, esta formação trouxe-nos uma visão 360º, desde a criação de vídeos no mobile, à publicação nas plataformas digitais e por fim, a análise do desempenho do vídeo nas plataformas digitais. 

Com este blog post queremos transmitir as nossas  aprendizagens bem como um manual de como podem utilizar esta ferramenta no contexto profissional e pessoal. 

Vídeo Marketing

Humanização

da marca

Ferramentas 

Modelo PADAM

Qual o motivo pelo qual o vídeo Marketing é uma tendência?

O factor diferencial que o vídeo apresenta face aos restantes meios de comunicação é a HUMANIDADE que este permite transmitir. Nos dias de hoje, os consumidores querem ver a personalidade da empresa, não só um nome ou um logótipo. 

Atualmente, o vídeo tem tido um crescimento exponêncial:

  • Mais de 1 bilião de horas em vídeo são assistidas todos os dias no Youtube, segundo maior motor de busca do mundo
  • Mais de 100 milhões de horas de vídeo assistidas diariamente no Facebook. No Instagram já ultrapassa os 500 milhões de espectadores diários.
  • Além disso, as projeções para 2020 são de mais de 80% do tráfego da Internet seja de vídeos.

Youtube

Facebook

Instagram

Mas afinal o que é Vídeo Marketing?

“Vídeo Marketing pode ser definido como uma ferramenta integrada na estratégia para aumentar o envolvimento, posicionamento e notoriedade de uma marca. O ideal é expandir a utilização do vídeo a toda a experiência dos consumidores com determinada marca.” João Pico

Na prática, toda e qualquer campanha, seja ela para fins de marketing pessoal ou marketing institucional pode ser realizada através do vídeo marketing.

Diferentes tipos de vídeo: 

  • Vídeo Institucional
  • Vídeo de agradecimento
  • Vídeo em direto
  • Vários vídeos de apresentação dos serviços ou produtos da empresa
  • Vídeo para promover um evento
  • Vídeo com o catálogo dos teus produtos/serviços
  • Vídeo para os seus colaboradores com o objetivo de atualizá-los sobre as atividades da empresa
  • Vídeo para orientar os funcionários sobre os valores e as políticas da empresa
  • Webinar
  • Vídeo de apresentação da sua equipa
  • Vídeo que responda às perguntas frequentes (FAQs)
  • Vídeo de responsabilidade social e/ou outras atividades da empresa
  • Vídeo de testemunhos
  • Vídeo com Case Studies
  • Live Streaming
  • Vídeo de introdução da sua marca, como uma intro ou um logo animado
  • Vídeo interativo
  • Vox pop
  • Entrevistas
  • Vlogs

Modelo PADAM

Toda a comunicação passa pelo processo PADAM:

  • Produção
  • Alojamento
  • Distribuição
  • Análise
  • Métricas

Produção

 Este é o primeiro pilar da nossa estratégia de Vídeo Marketing. Este ponto, engloba todos os aspetos que vão desde a definição de objetivos, até à filmagem e edição. O primeiro aspeto fulcral é a definição de objetivos. Neste primeiro passo precisamos de fazer duas perguntas essenciais:

  • Qual o meu público alvo?
  • Qual é a necessidade da empresa e do público alvo que o vídeo vai colmatar?

Depois da definição do objetivo vem a criação do conceito e o guião, é importante, antes de começarmos as filmagens, construir um pequeno plano de vídeo composto pelos os seguintes aspetos:

  • Planos que tem de filmar;
  • Guião com as perguntas (caso alguém vá falar);
  • Transações necessárias;
  • Material necessário para a gravação.

Por último, filmar, otimizar, editar:

Filmar consoante os as plataformas onde vamos exportar o nosso conteúdo, ou seja, formato horizontal no youtube e facebook e formato vertical no Instagram.

Edição, o último passo antes de partilhar o conteúdo com o público. Neste ponto, também devemos editar mediante os formatos mencionados acima (vertical e horizontal).

Algumas ferramentas e aplicações para a produção de conteúdo:

 

Ferramentas Mobile:

  • Swish (iPhone): animação de texto em video e gif
  • Animated Text – Animated Text in Video & Gif (Android): animação de texto em video e gif
  • Hype Text (Android/iPhone): animação de texto
  • Quik (Android/iPhone): editor de vídeo
  • Cameo (iPhone): editor de vídeo
  • InShot (Android/iPhone): editor de vídeo
  • Celtx shots (Android/iPhone): criação de storyboards
  • FX Guru (iPhone/Android): efeitos especiais
  • Adobe Premiere Clip (iPhone/Android): editor de vídeo
  • iMovie (iPhone): editor de vídeo
  • Stop Motion Studio (iPhone): editor de video em stop motion
  • Filmmaker Pro Video Editor (iPhone): editor de vídeo

Ferramentas Online:

  • Powtoon: animação de vídeos online
  • Wideo: animação de vídeos online
  • VideoScribe: animação de vídeos online
  • Clipchamp: edição de vídeo online e gravação através da webcam
  • Filmora: ferramenta de editor de vídeo amador e profissional e gravação de ecrã
  • Kapwing: ferramenta para adicionar legendas automáticas
  • Picovico: ferramenta para fazer slideshow video

 

Ferramentas Online:

  • Powtoon: animação de vídeos online
  • Wideo: animação de vídeos online
  • VideoScribe: animação de vídeos online
  • Clipchamp: edição de vídeo online e gravação através da webcam
  • Filmora: ferramenta de editor de vídeo amador e profissional e gravação de ecrã
  • Kapwing: ferramenta para adicionar legendas automáticas
  • Picovico: ferramenta para fazer slideshow video

 

Como criar, formatar e otimizar um canal de youtube? Etapas:

  1. Definir um nome para o canal
  2. Criar o canal

Definir nas predefinições e carregamentos (creator studio – canal – predefinições):

a) Título dos vídeos – definir uma espécie de subtítulo que possa estar sempre presente, como por exemplo “Título” I nome da empresa ou projeto. É importante que nos títulos dos vídeos exista uma Keyword ( palavra-chave relacionada com o conteúdo em questão).

b) Adicionar como marca d´água o “logo” durante todo o vídeo

c) Criar etiquetas em todos os vídeos a fim de subscrição, ver mais vídeos e outros call to actions

d) Definir categoria do canal

e) Criação de fotos de capa e de perfil do canal

f) Criação de Thumbnails para os vídeos: as imagens devem ter 1280 x 720 com largura mínima de 640 pixels, com menos de 2MB.

Descrição:

  1. Colocar os links de todo o ecossistema digital ligados ao

Canal, como por exemplo:

“Segue-nos nas redes sociais:

  • Site ►
  • Facebook ►
  • Linkedin ►
  • Instagram ►
  • Twitter ►

 2. Colocar http e não apenas www, visto que o youtube não assume que é link.

3. É importante frisar que o youtube dá relevância às descrições que contenham links do próprio canal, isto porque este não quer que os consumidores vão para outras plataformas. Desta forma,  no fundo da nossa descrição devemos colocar links de vídeos anteriores.

4. Podemos automatizar este processo através das definições do youtube:  youtube beta- canal- predefinições de carregamentos e fazemos uma descrição personalizada para todos os vídeos. Esta descrição pode ser alterada ou acrescentada sempre que carregamos um novo vídeo.

5. Colocar #hashtags na descrição.

6. Colocar 3 Keywords na descrição.

Outros canais onde podemos alojar o nosso conteúdo

  • Facebook
  • Vimeo
  • Linkedin
  • Twitter
  • Pinterest
  • Instagram

Distribuição

Após a produção e o alojamento, o conteúdo precisa de ser publicado nas diferentes plataformas digitais.

Tais como:

  • Facebook
  • Instagram
  • Website
  • Linkedin
  • Twitter
  • Email
  • Whatsaap

Sempre que colocamos um vídeo no ar, devemos otimizar os links. Uma ótima ferramenta é o Bitly, um site gratuito onde podemos encurtar o URL. Para além disso, o Bitly também permite analisar quantas pessoas carregaram no link e qual a sua origem ( plataforma digital).  https://bitly.com

Análise e Métrica

Depois do processo da produção à distribuição, é importante analisar de que forma o vídeo alcançou os objetivos definidos no primeiro ponto.

Por norma, aconselhamos um período de 2 ou 3 meses para ter resultados que permitam correções na estratégia.

Seguem algumas métricas de vídeo que deves analisar:

  • Alcance
  • Tempo médio visualizado
  • Tráfego para o site
  • Leads qualificados
  • Leads por canal

Ferramentas para analisar os resultados:

  • Youtube Analitycs
  • Facebook Analitycs
  • SproutVideo
  • Google Analytics

Design Gráfico

Webdesign

Imagem e Múltimédia

Domínio e Alojamento

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